竞价托管优化要熟练运用否词与精确否词，效果

百度给予推广账户有一定的否词数量。可以否词到计划层面与单元层面。竞价托管要记得熟练并大量使用。具体的否词分为两种：精确否词与否词、这两者的区别在哪里呢？

在以下情况下，您可以考虑使用否定关键词，并选择合适的否定关键词：

1.您使用了广泛匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化（例如，未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，或者添加为精确否定关键词，让这些搜索词不再触发您的推广结果。也就是说 精确否词是完全一致的情况下，就会不会展现，否词是只要包含这个词就不会展现。

2.您安装了我们为您提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳（例如，在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词。或者，如果您认为否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低您的推广费用和转化成本，进而提高您的投资回报率。但请特别注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。