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在互联网广告的世界里,一个核心的指标便是广告到达率。但这个概念常被忽略,那么,究竟什么是广告到达率?又是哪些因素在影响着它?首先,我们来探讨“到达”的含义。它指的是用户点击DSP广告后,成功进入Landing page的次数。由于误点、网络等原因,并非所有点击都能顺利完成,因此,一般而言,展示类广告的到达率(
在互联网广告的世界里,一个核心的指标便是广告到达率。但这个概念常被忽略,那么,究竟什么是广告到达率?又是哪些因素在影响着它?
首先,我们来探讨“到达”的含义。它指的是用户点击DSP广告后,成功进入Landing page的次数。由于误点、网络等原因,并非所有点击都能顺利完成,因此,一般而言,展示类广告的到达率(即到达数与点击数的比率)在30%-70%之间被认为是正常范围。
接下来,我们详细分析影响广告到达效果的两个关键因素。
首先是创意页面因素。用户在浏览媒体网站时可能会误点,导致页面未加载完毕就关闭;广告展示内容与页面内容不一致,使用户迅速关闭页面,因此,我们需要确保创意素材与着落页信息一致;此外,Landing page的页面加载速度过慢,可能导致用户在页面未完全加载前就已经离开。
其次是策略设置因素。部分投放的媒体资源可能不够理想,尽管点击率高,但到达率却不高;投放人群不精准,广告没有投放到目标人群,导致用户被广告吸引或误操作增多;此外,投放的操作系统、浏览器等可能造成点击后页面无法快速正常跳转,影响到达效果。
总的来说,广告到达率是衡量广告效果的重要指标,而影响它的因素众多,需要我们从创意、策略等多方面进行细致的优化。
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