竞价托管搜索词分析

搜索词报告在竞价推广报告中地位是最高的，不仅因为搜索词是来源于用户真实的搜索数据，而且还是我们制定竞价优化策略和数据分析的重点。
所以分析搜索词报告是每个竞价托管从业人员必做的工作。可问题是，很多竞价员并不懂搜索词报告。
虽然他们每天都会对搜索词进行分析，但大部分都只是基于一些基本操作，像“否词、扩词、分析访客行为”等。
那么，今天老潘竞价托管就来带大家详细了解下搜索词报告。
搜索词报告分析应关注哪些维度？
“TOP-N分析法”是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化，老潘竞价托管认为在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。
首先在账户层级下，通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析，然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。
1、展现量
高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词搜索量高，也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词，广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量。
所以老潘竞价托管认为展现量高要具体问题具体分析，对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注，看是否有无效点击的情况存在。
低展现量词：展现量低的关键词要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词要予以重点关注，这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值的目标关键词，应添加到关键词列表。
2、点击量
高点击量词：高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，老潘竞价托管建议针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击。

低点击量词：低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题，根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。
3、搜索词和匹配词的一致率
老潘竞价托管认为一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。
4、时间维度
搜索词报告提供按日、周、月等多个事件维度的查看模式，可根据个人需求进行查看，老潘竞价托管认为每日的搜索词报告还是有必要关注的。
同时还可以按周、按月查看，需要注意的是，查看完搜索词报告的后续操作要进行记录，以便下次查看搜索词报告时进行针对性的优化效果分析。
5、创意
从搜索词总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换。
创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求？搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动。
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