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大家在做竞价的时候，不少账户的表现，往往是感觉转化的成本越来越高，试过多种方法都没有解决。让人十分苦恼，有些刚入门不久的竞价人员，可能会出现怀疑自我的情况。其实大可不必。转化成本上升，是在竞价账户内，有些地方还是没有设置好，作为竞价人员，并没有把优化落在实际起作用的地方，而是做了很多的无用功。
作为有着多年竞价经验的老semer，总结是成长的必经之路。这篇文章，就围绕百度推广转化成本上升的情况，提供些优化思路，希望对这个问题十分苦恼的朋友们，带来一些思路。
要解决转化成本增加的问题，分析出主要原因是关键。到底是点击成本升高导致的转化较差，还是其他方面的原因。下面没问就一一分析。
1、转化成本增加的原因是点击成本增加。
①点击成本增加有两个原因：
第一、广告位减少，导致竞争增加。竞争对手提高出价，导致一些高质量关键词的点击费用越来越高；
第二、因为很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据，根据所谓的经验来进行调整价格，只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。
②解决办法：
统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据进行分析，找到更加有效的优化方法。
除常规维度的数据分析外再加上多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。出价的多少是根据你转化的情况来定的，避免非理性出价。
在这里要特别强调，就算是相同的行业，相同的产品，不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的。因为帐户预算、、推广页面都不尽相同，所以，所谓的经验都是狗屁。竞价行业有句话叫做：一切用数据说话。
2、转化成本增加的原因转化率下降
①转化率下降主要有几个原因：
第一、魏则西事件爆发，更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响；
第二、是产品同质化的问题越发的激烈，访客变的越来越聪明，他们有更多的机会来进行询价和产品，冲动消费变得更少；
第三、很多的百度竞价推广的商家不懂页面的UEO，推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容，更没办法激起访客咨询的欲望。
②解决办法：
A.加强页面相关性，让访客看到和他搜索关键词相关的内容，从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。
B.强调着陆页面的UEO，用户体验从感官体验，浏览体验，交互体验，情感体验，信任体验这几种组成。
C.从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。
解决转化越来越差的情况，找出导致这种情况的最主要原因，做好有针对性的解决措施，是解决这个问题的关键所在。不同的账户，可能原因是不同的。大家要仔细分析账户的主要数据，让数据指导我们的实际操作。并不能想当然的就对账户进行胡乱调整，这样只能越跳越差。
