中小企业怎么做竞价推广？

竞价推广（SEM）是通过搜索引擎（百度、神马竞价账户托管、搜狗等）进行关键词竞价而获得广告展现，并诱导潜在顾客点击的一种付费推广形式。

企业在购买该项服务后，可注册一定数量的关键词，通过搜索引擎的技术手段，只要用户搜索的关键词符合企业账户中投放的关键词条件，该企业的推广结果就会以图片、文字等形式呈现在用户的搜索结果页面，如果用户产生点击行为进入到企业的广告页面，就有一次计费。

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一般搜索竞价推广平台的开户费大概是3000-5000元不等，即使同一平台在不同城市也略有差别，越小的城市开户费越低。开户费可以充值到推广资金中。不管对于什么类型的企业，有万元左右的预算，就可以初步尝试竞价推广了。

根据经营业务范围及用户搜索特点搭建搜索架构。因为不同的用户搜索内容千差万别，在展现搜索结果时，只有相关性高的结果，被用户点击浏览的概率才会更大。搜索账户结构搭建得越精细化，投入产出比也就越高。

根据每一次投放行为，获得搜索数据，为什么这个搜索词点击量很高，但是转化率不高？为什么这个词展现量很高，点击量不高……每一个数据的背后，都反应了用户的真实搜索习惯。通过不断的优化——反馈——再优化，达到理想的投入产出比。

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上文对“什么是竞价推广？怎么做竞价推广？”进行了详细的介绍，其实大多数中小企业并没有足够的能力去做好竞价推广，选择竞价托管是这些企业做好网络推广的最好出路。